Investigasi Awal Perilaku Pengguna Terhadap Penerimaan Aplikasi e-Transportasi di Kabupaten Nganjuk: Studi Kasus Aplikasi HeehJek

Abstrak

Abstrak e-Trasnportasi merupakan suatu layanan aplikasi transportasi yang menyediakan produk jasa penjemputan dan pengantaran pesanan melalui aplikasi berbasis internet. Dewasa ini, e-Trasnportasi tidak hanya berada di perkotaan namun telah masuk pada daerah rural. HeehJek adalah salah satu e-Trasnportasi yang muncul di Kabupaten Nganjuk dengan nuansa kearifan lokal. Adanya perkembangan budaya yang ada di masyarakat, dari naik angkutan konvensional lalu beralih ke angkutan on-line menjadi fenomena yang menarik untuk mendapatkan perhatian khusus pada penelitian perilaku pengguna aplikasi HeehJek. Sebagai studi awal penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan konseptual model penerimaan teknologi. Pengambilan responden sebanyak 300 dilakukan secara cluster sampling yang kemudian dilakukan analisis SEM-PLS. Hasil penelitian ini menujukan adanya penerimaan masyarakat Nganjuk terhadap HeehJek dikarenakan adanya faktor kepercayaan, kemudahan, dan kebergunaan aplikasi HeehJek dalam mendukung aktifitas sehari-hari yang dilakukan.