Dampak Media Sosial Facebook dan Instagram Terhadap Kunjungan Wisatawan di Desa Wisata Tambakbulusan
Kata Kunci:
Media Sosial, Facebook, Instagram, Keputusan Kunjungan, Pemasaran DigitalAbstrak
Perkembangan media sosial telah mengubah pola promosi dan keputusan berkunjung wisatawan, menawarkan peluang besar bagi destinasi wisata lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh spesifik dari media sosial Facebook dan Instagram terhadap peningkatan kunjungan wisatawan, dengan studi kasus pada Desa Wisata Tambakbulusan, Pantai Glagah Wangi, Kabupaten Demak. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 175 responden wisatawan dan dianalisis menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil pengujian hipotesis membuktikan bahwa kedua platform media sosial memberikan pengaruh yang positif dan signifikan secara statistik. Media Facebook berpengaruh dengan nilai t-hitung 7,787 (p-value 0,000), dan media Instagram menunjukkan pengaruh yang lebih kuat dengan nilai t-hitung 8,390 (p-value 0,000). Temuan ini mengonfirmasi bahwa strategi promosi digital melalui kedua platform tersebut efektif dalam mendorong keputusan kunjungan wisatawan. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris pada literatur pemasaran digital pariwisata, khususnya bagi destinasi wisata lokal yang sedang berkembang. Implikasi praktis dari studi ini adalah perlunya pengelola destinasi untuk mengoptimalkan konten dan engagement strategis di kedua platform guna memaksimalkan dampak promosi.
Kata Kunci: Media Sosial, Facebook, Instagram, Keputusan Kunjungan, Pemasaran Digital.
Referensi
D. Fahrizal, Djunaedi, and Sudijono, “Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Kunjungan Wisatawan (Studi Kasus Pada Objek Wisata Air Terjun Sedudo Nganjuk),” J. Soc. Sci. Res., vol. 4, no. Vol. 5 No. 2 (2025): Innovative: Journal Of Social Science Research, pp. 10427–10446, 2025, [Online]. Available: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
A. T. NIFITA and E. ARISONDHA, “PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DI TAMAN GEOPARK KABUPATEN MERANGIN,” pp. 1–34, 2002.
D. C. Andih, M. N. Warokka, and F. Sangary, “Pengaruh Media Sosial Facebook Terhadap Minat Kunjungan Wisatawan Pada Objek Wisata Tuur Maásering Tomohon,” J. Hosp. Dan Pariwisata Ed., vol. 1, no. 5, pp. 211–220, 2022.
A. Pradhana, H. Rachmadi, and F. Afif, “Analisa Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Kunjungan Wisatawan di Pulau Sumedang Belitung,” J. Pariwisata, vol. 9, no. 2, pp. 161–168, 2022.
R. Maulana, S. F. Dewi, and M. Syaifulloh, “Efektivitas promosi melalui media sosial instagram terhadap minat berkunjung wisatawan di Agrowisata Kebun Teh Pagilaran Batang,” J. Manag. Digit. Bus., vol. 4, no. 1, pp. 132–142, 2024, doi: 10.53088/jmdb.v4i1.1104.
N. Putu and A. Listia, “Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Daya Tarik Wisata Sukawana Sunrise,” J. Mhs. Pariwisata Dan Bisnis, vol. 1, no. 02, pp. 276–285, 2022.
A. Y. U. A. PUTRI, “PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CITRA DESTINASI, DAN ATTRACTION TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI (Studi pada Pengunjung Pantai Boom di Banyuwangi),” 2022, Universitas Yudharta.
K. F. Dewindy, R. Rini, Y. Herawati, and D. Hanadya, “PERAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN PALEMBANG BIRD PARK,” J. Pesona Sriwij., vol. 2, no. 1, pp. 7–10, 2023.
T. Raditya, I. W. Suardana, and P. A. W. Sagita, “Pengaruh Promosi Facebook, Twitter, Dan Instagram Terhadap Keputusan Wisatawan Ke Pantai Pandawa Bali,” J. IPTA p-ISSN, vol. 8, no. 1, p. 2020, 2020.
S. C. E. Pangayow, J. R. E. Tampi, and O. F. C. Walangitan, “Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Facebook Terhadap Keputusan Berkunjung Di Objek Wisata Camp James Kecamatan Remboken,” Productivity, vol. 3, no. 5, pp. 439–444, 2022.
D. S. Puspitarini and R. Nuraeni, “Pengaruh Sistem Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Koperasi Agro Rimba Nusantara (Agrina) Desa Parsalakan Kecamatan Angkola Barat Kabupaten Tapanuli Selatan,” J. Common, vol. 3, no. 1, pp. 71–80, 2021.
A. Hutomo, “Analisa Instagram Sebagai Sosial Media Pemasaran Di Industri Pariwisata,” in Prosiding Seminar Nasional Administrasi Banten, 2024, pp. 51–55.
##submission.downloads##
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Prosiding ini memberikan akses terbuka langsung ke isinya dengan prinsip bahwa membuat penelitian tersedia secara gratis untuk publik mendukung pertukaran pengetahuan global yang lebih besar.
Semua artikel yang diterbitkan Open Access akan segera dan secara permanen gratis untuk dibaca dan diunduh semua orang.
